Is een kledingwinkelketen nog wel van deze tijd? Ondanks de populariteit van discountshops als Primark, lijken klanten steeds vaker massaconsumptie de rug toe te keren. De klant wil meer, of liever, de klant wil minder en meer unieke stuks. Het Zweedse merk Weekday probeert daarop in te spelen.
© Saskia Vanderstichele
Review
Weekday: allesbehalve doordeweeks
Dat hippe zusje van H&M is al langer aanwezig in België, zijn filiaal in Antwerpen is populair. Maar sinds begin april is er nu ook een vestiging van Weekday in Brussel. De kledingwinkel huist in een prachtig, hagelwit art-decopand dat jarenlang leegstond maar nu straalt. Het is luchtig ingericht met neon en er speelt zachte muziek. Het hoekhuis ligt vlak bij de Guldenvlieslaan, de meest bruisende winkelstraat van Brussel met kleppers als Apple, Zara en Arket.
Maar kan Weekday het verschil maken in ketenland? De winkel staat bol van de leuke, betaalbare basisstukken. Je vindt er zowel T-shirts van 15 to 25 euro als gewaagde shirts, topjes met bloemenprints en accessoires zoals petjes, brillen en sokken. Er prijkt dezer dagen ook een speciale collectie van het foute maar hippe en gehypete sportmerk Fila in de etalages. Dat is een manier om het aanbod wat te variëren, want te veel van hetzelfde gaat gauw vervelen.
Weekday probeert de zoekende millennial ook te strikken met mini-limited editions. In een creatief studiootje op de tweede verdieping van het pand, dat gerund wordt door al wie hip en Brussels is, worden elke week shirts geprint met slogans en beelden geïnspireerd door de populaire cultuur en door internetmemes. Allesbehalve doordeweeks, die Weekday-winkel.
> Weekday. Kapitein Crespelstraat 2-4 rue Capitaine Crespel, Elsene/Ixelles, 02-687.50.62, ma/lu/Mo > za/sa/Sa 10 > 19.00
Fijn dat je wil reageren. Wie reageert, gaat akkoord met onze huisregels. Hoe reageren via Disqus? Een woordje uitleg.