Drummen, krabben en gillen voor Lanvin bij H&M

Het Franse modehuis Lanvin werkte samen met de Zweedse keten H&M voor een gelegenheidscollectie jurkjes, t-shirts en accessoires. Vanaf 8 uur dinsdagochtend lag de collectie te koop in enkele H&M-winkels. De dag begon rustig, maar tegen de middag was de stormloop niet te overzien. Een ooggetuigenverslag.

"De eerste meisjes stonden al om 2 uur 's ochtends voor de deur," vertelt een overhitte verkoopster van de winkel op de Elsensesteenweg. "C'est de la folie."

Zoals bij elke gelegenheidscollectie geldt de regel 'wie eerst komt, eerst maalt.' De eerste 200 wachtenden krijgen een armbandje met een bepaalde kleur. Per tien mogen de Lanvin-fans dan een kwartiertje shoppen in het afgesloten H&M-eiland, waar ze van elk model maar één stuk mogen meenemen. De armbandjes vliegen de deur uit, en wie rond half 9 dacht er vroeg bij te zijn, is eraan voor de moeite.

Vanaf 11.20 uur zou de Lanvin-collectie opengesteld worden voor iedereen ... maar de honderd drummende vrouwen dwingen de security tot een andere aanpak. Via een microfoon scandeert een verkoopster de verschillende regels, terwijl ze tegelijkertijd aftelt: "Voor de meisjes in de paskamers, nog VIER minuten." Gezellig.

Hysterie in een bontjas
En dan is het zover. De eerste vijftien vrouwen zonder een armbandje mogen binnen. Drummen, trekken, duwen en roepen ... de securitymannen vormen een levende ketting en laten niemand binnen zolang er geduwd wordt. Het blijft een beklijvend tafereel: kokette dames op leeftijd in bontjas die ineens de controle verliezen, schoolmeisjes met hun boekentas op de rug en modefans die op hun smartphone nog snel de foto's van de collectie bekijken om zo efficiënt mogelijk te shoppen.

Eens binnen op het Lanvin-eiland zet de gekte zich voort. Vrouwen ritsen van elk model enkele maten mee en lopen naar de pashokjes. Anderen zijn aan de lijn met vriendinnen om ook voor hen het juiste jurkje in de juiste maat mee te nemen. De securityreuzen snappen er niks van.

"Nog TWEE minuten," gilt de verkoopster. Inpakken en wegwezen ... en aanschuiven aan de kassa. En nu maar hopen dat niet iedereen met Kerstmis of Nieuwjaar hetzelfde jurkje aandoet.