Het is even zoeken eer je de nieuwe Juttu-winkel (spreek uit als ‘U2’) op de Gulden-Vlieslaan vindt. Niet omdat de winkel in ergens in een hoekje verborgen ligt, wel omdat je door een andere winkel moet om er te geraken. Juttu, een Belgische multimerkenwinkel met een Finse naam, is het zusterbedrijf van outdoorketen AS Adventure en hokt met dat merk samen in een vroeger Marks & Spencer-pand.
© Saskia Vanderstichele
Review
Shop: Juttu
Juttu, dat los uit de pols vertaald ‘dinges’ of ‘truc’ betekent, vult de tweede verdieping van het gebouw met kleren voor mannen en vrouwen, meubels en planten, boeken en schoonheidsproducten. Van de 60 merken die de winkel presenteert, zijn er 30 Belgisch. Onder andere het Brusselse bioschoonheidsmerk Cîme krijgt een corner op de ruime shoppingvloer, die baadt in het licht en zachte muzak.
Het aanbod is wat braafjes − pastel lijkt het sleutelwoord − maar behoorlijk gevarieerd. Zo hangen sportieve rugzakken broederlijk naast nette hemden, blitse jurken naast zedige topjes. Het gros van de geselecteerde merken is eigengereid en kleinschalig, waardoor de winkel niet al te snel gaat vervelen. Toch heeft het aanbod een iets te groot Pinterest-gehalte om echt te verrassen. Denk aan T-shirts met motiverende slogans, hippe havermoutmerken, plantjes en prullaria ‘met een hoek af’.
Franstalig België
Er is ook gedacht aan de vermoeide shopper: die kan even verpozen in het ingebouwde café, uitgebaat door biobar Chyl. Het is al de vierde vestiging van het merk, maar de eerste op tweetalig terrein.
Klanten wandelen nog wat aarzelend in het winkelconcept, in Franstalig België kent namelijk haast niemand de Vlaamse keten. Bloggers en Brusselse socialemediafiguren zijn ingeschakeld om het merk een lokale smoel (en een zekere ruchtbaarheid) te geven. Benieuwd of de afgemeten cool van Juttu ook in Brussel zal aanslaan.
> Juttu. Gulden-Vlieslaan 26-28 avenue de la Toison d’Or, Elsene/Ixelles, ma/lu/Mo > do/je/Th 10 > 19.00 vr/ve/Fr & za/sa/Sa 10 > 19.30
Fijn dat je wil reageren. Wie reageert, gaat akkoord met onze huisregels. Hoe reageren via Disqus? Een woordje uitleg.