De Munt wil jongeren naar de opera lokken met TikTok-video's

De koninklijke muntschouwburg De Munt en Proximus hebben maandag samen een gloednieuwe TikTok-campagne 'Generatie Opera' gelanceerd. Middels 403 korte TikToks wil men de brug slaan tussen sociale media en opera om de klassieke kunstvorm ook op sociale media en bij jongeren populairder te maken. Dat meldt het operahuis in een persbericht.

De Munt en Proximus hebben het stuk van Giacomo Puccini genaamd Tosca opgedeeld in 403 korte video's van in totaal 10 tot maximaal 25 seconden lang. De komende weken worden de fragmenten gelanceerd via een TikTok-campagne om jongeren warm te maken voor opera. Doel is de drempel te verlagen en de jongeren te inspireren om opera online te beleven.

De klassieke kunstvorm schrikt jongeren vaak af vanwege de duur van de voorstelling. Ook de prijs speelt mogelijk een rol dat jongeren zich niet geroepen voelen om een operavoorstelling mee te pikken.

Met Generatie Opera willen Proximus en De Munt de brug slaan tussen de digitale leefwereld van jongeren en de operawereld. Vijftien fragmenten worden de komende weken gebruikt in een campagne op TikTok. Wie doorklikt, kan via het TikTok-account @generatie_opera het volledige verhaal van Tosca ontdekken.

Verborgen beloningen

De video's bevatten ook enkele verborgen beloningen waarmee jongeren kans maken om zelf live naar een operavoorstelling in De Munt te trekken. "Generatie Opera prikkelt niet alleen hun nieuwsgierigheid, maar geeft hen ook een duwtje in de rug om de magie van opera in levenden lijve te ervaren", klinkt het bij het operahuis.

"Opera is tijdloos, maar de manier waarop we verhalen vertellen, evolueert voortdurend. Met dit project brengen we de magie op een creatieve en eigentijdse manier tot bij jongeren, in de hoop dat ze ook de unieke ervaring van een live voorstelling willen beleven", zegt Peter de Caluwe, algemeen en artistiek directeur van De Munt.